La Empresa en Internet: paginas web empresas

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Diseña tu plan de medios online

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<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Siempre que se habla de publicidad en Internet,
automáticamente se piensa en Google AdWords. Pero ni es el único medio al
alcance de las pymes ni siempre es el más recomendable. Te damos todas las
claves para hacer el mejor plan de medios en Internet.<o:p></o:p></span></div>
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<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Por supuesto, aquí no vamos a hablar de SEO, sino de
hacerte visible en Internet, pagando por tu publicidad lo mínimo posible para
los objetivos que busques.<o:p></o:p></span></div>
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<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Dentro de esa estrategia, pregúntate: “¿Me interesa dar
a conocer mi negocio o marca o busco resultados a corto que aumenten ventas,
visitas a la web o datos de mis clientes?”. La respuesta a esta cuestión es la
primera clave para decidir qué camino tomar en el galimatías de sites que
forman Internet. “Si buscas resultados, conversiones en ventas o que el usuario
deje sus datos, Google es uno de los players (jugadores) que hace esto. Pero ni
es el único ni la mejor alternativa en todos los casos”, explica Yago Castillo,
director general de la red publicitaria Antevenio. Y aclara: “Google es la
mejor opción para el marketing de la demanda. Si yo vendo ordenadores, me
anuncio en Google AdWords y cualquiera que busque comprar uno va a llegar a mi
web, pero si vendo un producto que nadie sabe que existe, jamás llegarán a él a
través de Google, porque no lo van a buscar”. Ahí es donde tiene mucho más
sentido la publicidad de toda la vida, el marketing de la oferta. “Un anuncio
en el que digas que existe este producto y lo puedes encontrar en tal sitio y a
tal precio. Igual que si lo que buscas es hacer branding, dar a conocer tu
marca. Son modelos complementarios”, añade.<o:p></o:p></span></div>
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<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Publicidad
en buscadores<o:p></o:p></span></b></div>
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<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></b></div>
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<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Teniendo claro el objetivo, ya podemos plantearnos cómo
crear nuestra hoja de ruta. Si nos conformamos con la publicidad en buscadores,
la cosa es sencilla. Basta dirigirse directamente a las webs de Google o Yahoo
(que concentran el mayor número de usuarios) para crear una campaña. Sus
motores de búsqueda nos van a hacer tu plan de marketing. Eso sí, para
participar en esa selección tendrás que conocer cuáles son las palabras clave
que puedan utilizar tus potenciales clientes para buscar negocios como el tuyo
y entrar en una puja por ellas, ya que en buscadores las palabras no tienen un
valor preestablecido. Su coste aumenta en función de la demanda por parte de
los anunciantes.<o:p></o:p></span></div>
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<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Más
allá de los buscadores<o:p></o:p></span></b></div>
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<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></b></div>
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<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Siempre que se habla de publicidad en Internet,
automáticamente se piensa en Google AdWords. Pero ni es el único medio al
alcance de las pymes ni siempre es el más recomendable. Te damos todas las
claves para hacer el mejor plan de medios en Internet.<o:p></o:p></span></div>
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<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
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<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Para hacer publicidad más allá de los buscadores, la
cosa es bastante más compleja. La primera solución fácil y lógica es acudir
directamente a la web que te pueda interesar, sea un blog, un medio de
comunicación o una red social. Pero ya en este primer paso debes estar seguro
de que los soportes elegidos son los adecuados para llegar a tu público
objetivo con la menor inversión posible. Si te mueves en un nicho muy pequeño,
por ejemplo la ornitología, basta buscar las webs especializadas en ese
contenido. Pero si tu público está más disperso, por ejemplo, si tienes que
segmentar por edad, gustos o aficiones más amplios, sexo, etcétera, las
posibilidades se multiplican.<o:p></o:p></span></div>
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<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">En este caso, puedes acudir a intermediarios como
Facebook, que te harán la segmentación. O solicitar ayuda a las redes
publicitarias que existen en Internet, como Tradedoubler, Zanox y Grupo
Antevenio, empresas especializadas en planificación de medios en la Red que
seleccionarán por ti las webs más apropiadas para tus objetivos y que suelen
tener contratos de exclusividad con algunas webs (generalmente las que tienen  mucho tráfico). Eso significa que nadie puede
anunciarse en ellas si no es a través de estos intermediarios. Estas redes
trabajan tanto directamente con los anunciantes (de todos los tamaños) como con
las agencias de planificación de medios tradicionales.<o:p></o:p></span></div>
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<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">“Las redes somos proveedores de las agencias porque
agregamos sitios que son demasiado pequeños para que éstas trabajen con ellos.
La agencia trabaja con grandes clientes, que buscan optimizar al máximo su
publicidad. Anunciarse en grandes grupos es fácil, pero existen muchas webs de
tamaño medio y pequeño con las que las agencias no tienen relación y que son
claves para sus clientes. No pueden trabajar con 8.000 soportes. Ahí entramos
las redes de publicidad. Les ofrecemos ese tráfico agrupado. A ellas y a cualquier
anunciante por separado”, explica Álvaro Pastor, director de desarrollo de
negocio de la red publicitaria Impresiones Web.<o:p></o:p></span></div>
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<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Este profesional aclara, además, que la mayoría de sus
clientes son pymes. Una realidad lógica, ya que la publicidad y los servicios
de estos expertos en planificación de medios en Internet están al alcance de
cualquier bolsillo. “Las pequeñas suelen invertir entre 100 y 300 euros al mes,
son generalmente pymes que mantienen una inversión a lo largo del tiempo y que
suelen elegir campañas de resultados. Buscan más una respuesta a corto plazo.
Las grandes, invierten unos 10.000 euros y lo hacen más en branding, que no
tiene un retorno tan medible. Es difícil cuantificar cuántos yogures vende
Danone por un anuncio”, continúa Álvaro Pastor.<o:p></o:p></span></div>
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<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Inversiones
rentables<o:p></o:p></span></b></div>
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<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></b></div>
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<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Aunque a menudo se pone en tela de juicio la eficacia
de la publicidad en la Red (porque resulta demasiado molesta), Antonio
Traugott, director general de IAB Spain asegura que “la publicidad sigue
entrando por los ojos, en todos lo medios y los anuncios en Internet son
todavía más notorios que en otros soportes. Pero hay que buscar un equilibrio
entre la notoriedad y la molestia. En los estudios que manejamos vemos que las
campañas cross media (las que combinan varios soportes) son las que mejor
funcionan y, en Internet, la publicidad comportamental: la que te llega en base
a tus hábitos de navegación, que es menos invasiva. La gente no es contraria a
recibir publicidad si ésta se adapta a sus preferencias”.<o:p></o:p></span></div>
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<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Otra buena noticia es que “las pymes pueden hacer
pruebas de ensayo–error. Es decir, empezar invirtiendo un poquito de dinero,
ver dónde y cómo funcionan mejor sus anuncios e ir adaptando las campañas”,
explica Yago Castillo.  <o:p></o:p></span></div>
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<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Esta capacidad para testar la eficacia de la publicidad
y adaptarla en función de los resultados obtenidos, te ayudará a perfilar tu
plan de medios: “Internet te permite conocer cuánta gente y en qué páginas ha
hecho clic en tu anuncio, cuántos han visto un vídeo e incluso en qué momento
han dejado de verlo”, señala Álvaro Pastor. Pero conviene tener los pies en la
tierra y ser conscientes de que “no se puede esperar unos ratios de clic
altísimos por cada impresión. Son bajos, aunque eso no le resta eficacia: la
publicidad en Internet es mucho más rentable”, asegura.<o:p></o:p></span></div>
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<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Claves
para contratar la publicidad</span></b></div>
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<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></b></div>
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<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Debes hacerlo en función de tu público objetivo.
Insertar un anuncio en un medio generalista como El País o El Mundo no es mucho
más caro que hacerlo en otras webs más pequeñas. “Los precios empiezan a
aumentar cuanto más segmentado está el público. Y por tipología de producto y
su tamaño. Hay una gran diferencia entre un banner, un robapáginas, un
insterstitial o un vídeo. Éste último vale tres veces más que un banner. Si
además es un vídeo de cocina y lo colocas en una web de esa temática, vale más
que otros lugares más generalistas, pero también es más eficaz porque es ahí
donde está tu público”, apunta Yago Castillo.<o:p></o:p></span></div>
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<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
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<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Otra clave importantísima. “Si contratas una campaña de
un millón de impresiones y vas a un generalista, las vas a consumir en poco
tiempo. Igual en tres horas está agotada. Es difícil que así la puedas
rentabilizar. En cambio, en un portal con un público más segmentado, donde hay
muchísima menos gente pero más cualificada para tu producto, te puede durar
hasta un mes”, continúa Yago Castillo.<o:p></o:p></span></div>
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<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">LA
POSICIÓN EN PÁGINA<o:p></o:p></span></b></div>
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<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></b></div>
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<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Son mucho más eficaces los banners que aparecen en la
parte superior de una página y en el lateral derecho, que en las demás
ubicaciones. Porque son los más visibles. En general, las redes publicitarias
trabajan siempre con estas posiciones, pero si contratas la publicidad
directamente con el soporte, es algo que debes tener muy en cuenta.<o:p></o:p></span></div>
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<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
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<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Lo mejor es buscar siempre el lugar más visible.
Yéndonos a extremos, lo ideal sería poderse situar en el propio logo de la web,
como hizo Vodafone recientemente, anunciando su marca en la famosa bola del
mundo que forma parte del logo del periódico El Mundo.<o:p></o:p></span></div>
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<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">FRANJAS
HORARIAS<o:p></o:p></span></b></div>
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<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></b></div>
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<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Escoger las horas en las que aparecerá tu publicidad
puede ser también importante para productos que se consumen en determinadas
franjas horarias (como la restauración) o en fines de semana (ocio). Si pagas
por CPM y tus impresiones sólo aparecen en los momentos de mayor pico de
audiencia buscando ese tipo de oferta, la eficacia de la campaña será mucho
mayor.<o:p></o:p></span></div>
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<br /></div>
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<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">¿CÓMO
SE CUENTAN LAS IMPRESIONES?<o:p></o:p></span></b></div>
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<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></b></div>
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<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">A la hora de negociar, es clave que te dejen bien claro
cómo se contabilizan las impresiones por las que pagas. No será igual de eficaz
pagar por mil impresiones que van a ver mil personas que por la misma cantidad
de impresiones si se repiten continuamente entre unos pocos usuarios. Aquí la
clave está en la forma de discriminar las IP. “Lo ideal es que cuando una misma
IP ya haya recibido un anuncio dos o tres veces en el mismo día, ya no lo
reciba más, porque ya no le hará caso y el usuario puede terminar enfadándose
de ver continuamente la misma publicidad”, aconseja Yago Castillo. Las redes
publicitarias tienen esto en cuenta y lo evitan en todas las webs de su red. Es
decir, si un mismo usuario cambia de página y navega por otras que pertenecen a
la red, solo verá el anuncio dos o tres veces.<o:p></o:p></span></div>
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<br /></div>
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<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">FORMAS
DE PAGO<o:p></o:p></span></b></div>
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<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></b></div>
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<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Existen muchas: CPM (coste por mil impresiones), CPC
(coste por clic), CPL (coste por contacto, para crear una base de datos), CPA
(coste por acción, sea un clic, un registro o una venta); por el tiempo de
permanencia del anuncio en la web, entre otras. ¿Qué te interesa más?<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">“El CPC encaja mejor en los anunciantes que buscan un
retorno de la inversión seguro. Sólo pagas por resultados concretos. Con el CPM
no se puede cuantificar igual”, explica Álvaro Pastor. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
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<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Además, los grandes medios no suelen aceptar tarifas de
CPC o CPA, porque buscan garantizarse una inversión mínima por sus soportes.
Como mucho, pueden aceptar un pago mixto; se establece una tarifa mínima y
después se negocia un precio en base a resultados. En principio, lo ideal es
pagar por resultados, pero al final “para iguales resultados vas a pagar
prácticamente lo mismo, porque el CPC se suele hacer en base al CPM. Calculamos
cuántas impresiones necesita un cliente para cada clic”, continúa Pastor. Para
que te hagas una idea, en El Pais, un megabanner cuesta 55 euros por mil
impresiones. Si tenemos en cuenta que como media se produce un clic por cada
mil impresiones, según un estudio realizado por WebTrends, el coste por clic en
El País te saldría en torno a 0,05 euros, lo mínimo que suele costar un clic.<o:p></o:p></span></div>
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<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
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<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Sin
pagar a intermediarios<o:p></o:p></span></b></div>
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<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></b></div>
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<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Es una opción que puedes valorar si no dispones de
mucho presupuesto, ya que la red permite crear y colgar banners con
herramientas muy sencillas. Puedes hacerlo dirigiéndote directamente a los
soportes que te interesen, o buscando intermediaros que te hagan llegar a la
máxima audiencia, sin cobrar por ello.<o:p></o:p></span></div>
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<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
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<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Google
AdWords y Yahoo! Search Marketing<o:p></o:p></span></b></div>
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<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Puedes contratar tu publicidad directamente en los
principales buscadores, Google y Yahoo, que se encargarán de distribuirla en
los resultados que muestran a sus usuarios (los enlaces que aparecen a la
derecha de la web o en la parte superior sombreados), siempre que se ajuste a
lo que están buscando. En ambos casos, el pago se realiza por clic y el
anunciante puede poner un límite de la cantidad que está dispuesto a invertir
al día o al mes. Por ejemplo, cinco euros al día o 100 euros al mes (no hay
límites mínimos). El anunciante debe indicar también hasta cuánto está
dispuesto a pagar por las palabras clave que se subastan a diario y que puedan
llevarle tráfico. Las más populares pueden costar 0,15 euros por clic y las
menos solicitadas solo 0,05 euros. A través del propio buscador puedes
encontrar las palabras clave más adecuadas para tu  negocio y el CPC promedio que se paga por
ellas.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Facebook,
Linkedin, Xing y otras redes<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Las redes se encargarán de hacerte la selección del
público objetivo en función de los criterios que tú establezcas. En Facebook,
puedes fijar tu presupuesto máximo diario o mensual y el precio que estás
dispuesto a pagar por las pujas de anuncios (en CPM o CPC), como en Google. En
redes como Xing, con un público ya muy segmentado, pagarás 30 euros por cada
mil impresiones.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Cobranding.
<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Son intercambios de publicidad con otras webs que
puedan tener alguna afinidad con tu empresa y, por lo tanto, llevarte tráfico
de calidad sin ningún coste.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Mercados
de publicidad abiertos<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></b></div>
<br />
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Plataformas gratuitas como Coguan AdShare son una buena
alternativa para tener un plan de medios sin acudir a una agencia
especializada. Basta darse de alta en su web (www.coguan.com), crear un banner
o un vídeo utilizando unas sencillas herramientas y segmentar entre sus 3.500
soportes escogiendo cualquiera de los grupos creados por ellos: ocio, música,
viajes, finanzas, etc. “El anunciante elige el soporte, el formato del banner,
su posición en la página y se pone de acuerdo con él sobre el precio. Nosotros
sólo ponemos la infraestructura, la herramienta”, explica Carlos Bravo, CEO de
Coguan. A cambio, ellos cobran un 30% de comisión a los soportes asociados
(pero no a los anunciantes). A estos últimos les cobran si solicitan su
servicio premium, para recibir informes de conversiones y registros en cada
soporte.<o:p></o:p></span></div>
</div>

Diseña tu plan de medios online

Siempre que se habla de publicidad en Internet, automáticamente se piensa en Google AdWords. Pero ni es el único medio al alcance de las...

11:30

¿Qué nombre le pongo a mi pagina web?

<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://www.hostingroup.com/wp-content/uploads/2014/04/dominio.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="168" src="http://www.hostingroup.com/wp-content/uploads/2014/04/dominio.jpg" width="320" /></a></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">¿Qué
nombre le pongo a mi puntocom?<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">¿Qué cuenta más en una marca de Internet, que sea
innovadora y diferente a las demás o que se trate de un genérico que aparezca
en los primeros puestos de Google? ¿Buscamos expresiones extranjeras o la
españolizamos? ¿Qué aportan a la marca digital los prefijos y sufijos como net
o click?<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">En esencia, los atributos que debe tener una marca para
destacar en Internet no difieren mucho de los que se buscan en las enseñas de
toda la vida. “Que sea distintiva, notoria, fácil de leer y de pronunciar, que
no genere confusión, es lo principal”, apunta Ignasi Fontvila, director de la
consultora Nomen Spain.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Parece elemental, pero realmente pocos emprendedores lo
aplican. Si echamos un vistazo a los nombres creados para comercios de venta de
maletas, por poner un ejemplo, nos encontramos con marcas como Emaletas,
Susmaletas, Todomaletas, Maletaok, Maletasviaje... Por no hablar de la cantidad
de marcas de Internet creadas con sufijos y prefijos que las identifican con el
entorno on line: Bodaclick, Clickair, Leadclic, Flickr, Netlog, Net tv, Net
veo... ¿Distintivas? En absoluto. ¿Notorias? Menos. ¿Fáciles de leer y de
pronunciar? Sólo algunas. La pregunta es: ¿Cómo es posible que en un entorno
como Internet, donde más que en cualquier otro sitio es necesario diferenciarse
del resto, haya tanta coincidencia?<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">POSICIONARSE
EN BUSCADORES</span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">“La gente utiliza marcas muy descriptivas o genéricas
porque piensan que de este modo les van a encontrar mejor en Internet y que
pueden ahorrarse la inversión en publicidad. Esto es un error enorme. Una cosa
es la marca y otra el posicionamiento en buscadores”, advierte Ignasi Fontvila.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Este experto en marcas nos recuerda algo fundamental
para cualquier negocio que quiera destacar en Internet: “El posicionamiento
depende del contenido de tu página. Y si utilizas un nombre tan genérico, lo
que sucede es que no te diferencias. Hay que pensar en la forma en que el
cliente consume productos y servicios en Internet. Primero, compara en
diferentes webs. Y con estos nombres es imposible que pueda retener en su
memoria en cuál de todas ha visto la información que le interesa”, advierte
Ignasi Fontvila.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">NOMBRES
POR IMITACIÓN<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">“Las marcas también se mueven por modas. Uno crea un
nombre con un prefijo como net o click, que resulta novedoso y todos le copian.
Al final, no se diferencian. Es algo que fuera de Internet no se puede dar,
porque el registro de marcas es muy estricto en esto. Si un nombre se parece a
otro, no te conceden el registro. Sin embargo, para reservar un dominio en
Internet basta que añadas cualquier letra o guión diferente para que te lo
concedan”, explica Francesc Arquimbau, de la consultora de naming Nombra.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">LAS
'MARCAS CHOLLO'<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">La tercera práctica habitual en Internet tiene que ver
con la necesidad de diferenciarnos en precio. El usuario on line busca chollos
y muchas marcas se crean con el objetivo de llamar la atención con nombres como
cholloviajes, chollovuelo, vuelosbaratos...<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">“Es una cuestión de posicionamiento. Estamos en la era
del low cost y del outlet. Comprar barato ahora es sinónimo de compra
inteligente. Si tu posicionamiento es low cost, como estrategia de marca es
interesante, pero el concepto precio, superoferta o barato es un poco limitado.
Después es muy difícil subir precios, y no podrás hacer evolucionar tu marca
hacia mercados más elevados. Lo interesante de crear un nombre es que sea
flexible, para que no lo tengas que cambiar nunca. Que no se quede corto,
incluso si tu posicionamiento cambia”, recomienda el director de Nomen Spain.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">En definitiva, ser diferente cuando se trata de una
marca digital es mucho más importante que fuera del entorno on line. Primero,
porque se compara mucho y el cliente debe saber dónde vio lo que le interesaba.
Si todas se parecen, es difícil que vuelva. Segundo, porque en Internet hay más
competencia y es más complejo ganar la confianza del consumidor. No basta con
atraerle a la web, debe reconocer dónde compra para volver en el futuro. Y
tercero, porque una marca que sólo opera en la Red tiene menos elementos para
diferenciarse que las enseñas de toda la vida.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<br />
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">A falta de puntos de venta, escaparates y packaging con
los logos de la enseña visibles, el nombre se convierte en el principal valor
de identidad de una marca y por extensión de la empresa on line. ¡No te quedes
en el anonimato!</span></div>
</div>

¿Qué nombre le pongo a mi pagina web?

¿Qué nombre le pongo a mi puntocom? ¿Qué cuenta más en una marca de Internet, que sea innovadora y diferente a las demás o que se ...

11:21

Diseño Web

<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://www.diezmedia.com/wp-content/uploads/2012/01/diseno-web-adaptable-2.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="174" src="http://www.diezmedia.com/wp-content/uploads/2012/01/diseno-web-adaptable-2.jpg" width="320" /></a></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><b><br /></b></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><b>Diseño rentable</b><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">¿Tu página web utiliza código estándar para que te
indexen los buscadores? ¿El diseño facilita la navegación de tus usuarios?
¿Ofreces contenido extra para fidelizarles? Te explicamos cómo utilizar todo el
potencial de la web para que tus clientes te encuentren, entren y compren en tu
empresa.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">"Mira la página web de un amigo que se acaba de
montar una tienda de ropa usada para niños. Le ha costado muy barata, pero no
sirve para nada. Tiene un diseño más o menos bonito, pero es como si no
existiera en Internet, porque ni siquiera está hecha con código estándar y ése
es el primer requisito para que te encuentran”, explica Alfonso de la Nuez,
director de la consultora Xperience Consulting.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">La anécdota de este experto en usabilidad (garantizar
que las webs responden a las necesidades de sus usuarios) ilustra muy bien lo
que sucede en el 95% de las pymes que tienen presencia en Internet. Encargan su
página a un programador que les cobre barato sin tener una idea clara de lo que
deben exigir y terminan pagando por algo que al final sale muy caro, puesto que
es una inversión que, básicamente, sirve para que entren en tu web quienes ya
te conocen.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Si tus potenciales clientes no te encuentran cuando
buscan productos o servicios que tú puedes ofrecerles, si el contenido de la
web es confuso o demasiado denso, si se pierden por la web y abandonan sin
terminar el proceso... no estás rentabilizando tu inversión. Una verdadera
lástima, porque, con el conocimiento adecuado, Internet es un medio muy eficaz
para dar a conocer un negocio y aumentar las ventas.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Una web que no “cuenta” para los buscadores de
Internet, sólo puede darse a conocer pagando por la publicidad por clic, mucho
menos eficaz que los resultados naturales. “El 70% de los usuarios de Internet
pincha en los resultados naturales y sólo el 30% restante en la publicidad. El
pago por clic funciona, no hay duda, pero no puedes depender exclusivamente de
eso porque, cuando dejas de pagar, dejas de existir”, apunta Tomy Lorsch,
socio-director de la consultora de estrategia de negocio en Internet
Findasense.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Otro dato irrefutable: “El 70% del tráfico de una web
procede de los buscadores y los tres primeros puestos que aparecen en la página
se llevan el 70% de los clics”, añade Lorsch.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<br />
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">¿Por qué renunciar a una herramienta tan poderosa si no
cuesta dinero? En la mayoría de los casos, porque se confunde una buena web con
un diseño llamativo, cuando en realidad se rentabiliza mejor una página
sencilla, si tiene el contenido justo y necesario. “Lo bueno de Internet es que
no necesitas hacer grandes inversiones para promocionarte. Una buena web se
autopromociona sola. Lo fundamental es buscar lo práctico. Hay que pensar que
los usuarios de Internet entran con un objetivo muy concreto. Si no encuentran
lo que buscan a la primera, se marchan. En Internet hay demasiada información.
Lo que resulta sencillo y te ofrece a la primera lo que buscas, es lo que te
engancha”, añade Alfonso de la Nuez.</span></div>
</div>

Diseño Web

Diseño rentable ¿Tu página web utiliza código estándar para que te indexen los buscadores? ¿El diseño facilita la navegación de tu...

11:18

Posicionamiento Web

<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://xn--diseocreativo-lkb.com/wp-content/uploads/2014/05/7-claves-para-optimizar-el-posicionamiento-web-MadridNYC.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="240" src="http://xn--diseocreativo-lkb.com/wp-content/uploads/2014/05/7-claves-para-optimizar-el-posicionamiento-web-MadridNYC.png" width="320" /></a></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Deja
que te encuentren<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Aparecer en la primera página de Google es primordial
para muchas empresas pese al boom de las redes sociales y las apps. La buena
noticia es que en un sector que cambia tan rápido, el SEO es una rama madura
sobre la que ya hay técnicas probadas. Hemos hablado con expertos y te
resumimos las mejores estrategias.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">¿Muerto? "El SEO está más vivo que nunca”, apunta
Carlos Sánchez, consejero delegado de la web de venta de entradas nvivo.es.
Aunque alguna voz diga que, debido a las redes sociales, las webs pueden
olvidarse de la batalla por las posiciones en buscadores. “Google sigue siendo
primordial: es la página de inicio del 98% de la gente. Un ejemplo real de un
comercio online: de 150.000 visitas mensuales, 159 vienen de todas las redes
juntas. Si mañana Google cerrara, cerrarían muchas empresas. Pero si cerraran las
redes sociales...”, añade Fernando Maciá, consejero delegado de la consultora
Human Level. Así que conviene invertir en ello.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Además, el SEO es un campo con desarrollo en el que
muchas técnicas están probadas y se sabe que funcionan. Eso sí, no hay magia.
Una parte del SEO es técnica; la otra, paciencia: es un trabajo de pico y pala,
cuyos resultados se ven a medio y largo plazo. “Técnica, sentido común y seguir
las reglas que te dicta Google (google.com/webmasters)”, recomienda Carlos
Sánchez. Apuntado esto, sigue leyendo. Te damos 20 trucos para que te
encuentren.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">1.
Concreta en pocas palabras quién eres tú y quién es tu consumidor ideal<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">"El posicionamiento en buscadores es eso: saber
quiénes son tus clientes, qué les interesa y cómo lo buscarán”, define Maciá.
“Es adaptar una página web para conseguir tus objetivos”, complementa Sánchez.
Defínelos: si tienes un comercio online, el tráfico y ventas; si lo tuyo es el
comercio offline, aparecer cuando la gente busque tu producto o servicio.
Definirte es el primer paso de cualquier estrategia de posicionamiento.
Concretando darás con el título de tu página. En Curiosite.es, un comercio
online (con tienda física también) de artículos curiosos, “el título es Regalos
originales y gadgets. Un error común son las keywords (palabras clave).
Piensas: soy regalos originales. Y gadgets. Y curiosidades y electrónica. Es
demasiado. Hay que concretar”, apunta su CEO, Juan Sebastián Alarcón.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">2.
Investiga cada url<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Cuando tengas clara la demanda, crea la oferta con un contenido
que sintonice con el lenguaje de tus clientes”, continúa Maciá. ¿Cómo sabes si
la gente busca regalos originales en lugar de curiosos o divertidos o únicos o
raros...? La herramienta más popular es Keyword Tool de Google, que indica y
compara el número de búsquedas mensuales de una palabra o conjunto de palabras.
Antes de publicar cualquier contenido, dedícale unos minutos para ver qué
palabras clave son mejores. En el caso de Curiosite, en cada publicación “hay
un trabajo técnico-periodístico detrás, que es investigar con la Google Keyword
Tool cómo se encontraría eso. Te pones en el punto de vista del posible
comprador y piensas cómo buscaría ese producto”.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">3.
Pensar 'semánticamente'...<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">¿Cómo busca la gente? No hay demasiada ciencia. Como
explica Nuño Valenzuela, SEO manager de Hello, el propio “Google dijo hace poco
que el 70% de las búsquedas son de ‘analfabetos funcionales’: infantiles, muy
indias, elementales. Tú sabes, sin ningún software, que la gente busca reserva
de viajes en agosto o cerrajero en Madrid. Se trata de pensar cómo buscaría tu
madre algo y adaptar el texto”. Si quieres algún truco, apunta. “Identifica
patrones. Si pones hotel, en las sugerencias de Keyword Tool descubrirás que la
gente pone hotel en Málaga u hotel en Madrid. El patrón es hotel + ciudad.
Pruebas juguetes niña y los resultados son juguetes niña 1 año, juguetes niña 2
años. El patrón es edad + sexo”, indica Maciá. Otra herramienta es Übersuggest,
que indica las búsquedas que sugiere Google al introducir un término. Otro,
señala Valenzuela, es usar plurales en lugar de singulares.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">4.
...sin dejar de pensar en las personas<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Y es que al final son ellas las que van a entrar a tu
página. Es lo que se llama SEO-copy: un texto que, además de legible por
Google, es atractivo, consigue más clics (aumenta el Click Through Ratio o CTR)
y Google interpreta que a la gente le gusta. “Es un proceso inverso de
ingeniería semántica. Las personas buscan reservar coche, no reserva tu coche.
Es difícil combinar lo que demanda el usuario, lo que escribes y lo que lee
Google”, apunta Valenzuela. “Nosotros investigamos previamente cada contenido.
Pero a veces la conclusión es ir en dirección contraria”, explica el CEO de
Curiosite. “Teníamos regalos relacionados con el fútbol y los categorizamos en
regalos para futboleros. Nadie buscaba eso, pero lo dejamos porque era
gracioso”. Además, el CTR sobre un enlace también cuenta. “En la cadena Antena
3 tenía que posicionar la serie Gran hotel. Yo decía ‘imposible, es el sector
viajes, hoteles...’. Y se posicionó sola porque la gente buscaba Gran hotel y
aunque salían eDreams o Atrápalo, hacían clic en Gran Hotel de Antena 3. Por
aprendizaje del propio buscador a más clics, mejor posicionamiento”.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">5.
Describe bien cada página<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Título, description, keywords... ¿te suenan? La
optimización onpage (preparar cada página para que sea leída por los
buscadores) es clave. Cada página se compone de unos elementos html que, bien
escritos, te harán ganar posiciones. Como dice Sánchez, “parece sencillo, pero
no te creas que todo el mundo lo hace bien”: <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">- Title (título). Fundamental. Que describa bien lo que
hay en la página y sintonice con lo que busca la gente.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">- URL. Una URL amigable es descriptiva. En lugar de
poner números (ej. http://www.elmundo.es/elmundo/2013/02/10/espana/1360496041.html),
pon palabras: http://www.curiosite.es/producto/mascara-de-unicornio.html<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">- Keywords (palabras clave). Son importantes (te ayudan
a saber qué quieres posicionar), pero no primordiales. “Antes todo el
posicionamiento se orientaba a identificar keywords que trajeran tráfico y
conseguir que todos los enlaces a tu página llevaran esa keyword. Eso ha
cambiado: ahora se trata de que el texto de los enlaces entrantes varíe, si no
Google detectará que son artificiales. Amplía el campo semántico”, aconseja
Maciá. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">- Description (descripción). Es la línea que describe
la página. “No se usa para posicionar, sino para conseguir el clic”, indica
Maciá. Se trata de que llame a la acción (es habitual usar imperativos). Si
incluye la palabra clave (normalmente lo hará de forma natural), aparecerá en
negrita. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">- Texto de la página. Que concuerde con el contenido e
incluya tanto alguna de las palabras clave como sinónimos. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">- Img alt (el título de la foto): “Si la página trata
sobre Descartes, que la foto se llame Descartes en lugar de 01gif o derivados.
Eso ayuda”, explica Valenzuela.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">6.
Describe aún mejor la página: los microformatos<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Busca algún monumento (La Giralda) en Google. Fíjate en
la columna de la derecha: fotografía, mapa, descripción, teléfono… Ese tipo de
resultado responde a unas etiquetas html llamadas microformatos y se denomina
snippet enriquecido. Lo puedes utilizar en fichas de producto y en la home. Las
directrices las marcan los buscadores y además de aumentar los clics a tu
página porque es atractivo visualmente, ocupas más espacio en los resultados.
En nvivo lo usan con las fechas de los conciertos. Así, cuando buscas elvis
costello madrid aparece el resto de fechas del grupo. Tres líneas de resultado
en vez de una. Mejor, ¿no?<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">7.
Arquitectura web: categoriza con sentido<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Toda web va dividida en categorías. Aprovéchalas tanto
para ayudar a tu cliente a moverse como para que Google te lea. “Es un error
común en gente que viene del offline. Por ejemplo, un supermercado quería
categorizar producto seco. ¡Y no tiene sentido para el usuario online! Lo tiene
más productos para celíacos”, continúa Sebastián. Y búsquedas, claro. “Hay
categorías genéricas y otras más concretas: regalos para ella, regalos para él,
regalos de verano, regalos para mujeres...”, añade. Incluso alguna que no tiene
por qué inspirar Google. En el caso de esta página, que además tiene regalos
que casi nadie buscaría (¿máscara de unicornio? ¿Mapa para rascar los países
que has visitado?), “tienes que apostar. De hecho, cuando publicamos mapa de
rascar, aún no existían búsquedas”, cuentan. Para posicionar hacen otras cosas.
“Tenemos muchas categorizaciones. Cuando vemos un grupo de productos que tiene
sentido, lo hacemos, pero nunca separando el interés del lector del SEO. Por
ejemplo, categorizar regalos para músicos viene de que la gente nos pregunta:
‘¿qué le regalo a mi amigo, que es músico?”. En cualquier caso, simplifica. En
nvivo, cuenta Sánchez, “la regla es no necesitar más de tres clics para llegar
a la página más profunda”.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">8.
La teoría del flexo: céntrate en lo importante<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">La web es una gran mesa. Y tú con un flexo la iluminas
y le dices a Google cuál es la zona que te interesa, porque es de la que sacas
dinero”, explica Sánchez para quien “si en la zona oscura de la mesa hay visitas
o se pierde el robot de Google cuando llega, no consigues nada: esas visitas te
cuestan dinero en servidores y dolores de cabeza. ¿Qué hemos hecho? Teníamos
vídeos, fotos… y el robot ni los visita”. Esto se consigue con el archivo
robots.txt, en el que ocultas parte de tu página a los buscadores. Es contenido
para el usuario. Que lo vea él, no el robot”. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">9.
Html: sí, gracias<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Todo lo anterior no es posible si usas tecnologías como
Javascript, que Google no lee. “No pongas barreras: que tu página sea un html
sencillo”, aconseja Sebastián. Otro consejo: que sea todo texto. Por muy bonito
que quede, no metas texto en forma de fotos, porque Google no lo va a leer.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">10.
Categoriza temporalmente... y adelántate al tiempo<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<br />
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Y ¿cómo diferenciarse? “¡No te creas que todo el mundo
se toma la molestia de hacer esto! Ni de sintonizar las búsquedas en función de
patrones estacionales...”, asegura Maciá. Ahí va otra idea: variar y
categorizar el contenido en función de la temporada. “¿Cuándo se busca mochila
para el cole? En agosto y septiembre. Pues varía el escaparate en función del
momento”. La home es la página con más visitas, así que úsala para destacar
productos que quieras fomentar. Y adelántate al tiempo. “Si ahora buscas iPhone
7, ya hay páginas posicionadas. Si trabajas esas páginas, escalas posiciones y
cuando llega el momento ya están posicionadas. Un ejemplo clásico: la
aprobación de una ley, como la antitabaco. Se estableció en febrero de 2005, se
aprobó en diciembre y entró en vigor el 1 de enero de 2006. Y hasta que no
entra en vigor, nadie se preocupa”, completa. Si te adelantas, cuando ese
contenido sea actualidad, ya lo tendrás ganado.<o:p></o:p></span></div>
</div>

Posicionamiento Web

Deja que te encuentren Aparecer en la primera página de Google es primordial para muchas empresas pese al boom de las redes social...

11:16

Tener presencia en Internet

<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div style="background-color: white; color: #4f4e4e; font-family: Arial, Helvetica, Verdana, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 20px !important; margin-bottom: 20px !important; padding: 0px; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://www.tuwebcaracas.com/images/disenowebencaracas.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="182" src="http://www.tuwebcaracas.com/images/disenowebencaracas.jpg" width="320" /></a></div>
<div style="background-color: white; color: #4f4e4e; font-family: Arial, Helvetica, Verdana, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 20px !important; margin-bottom: 20px !important; padding: 0px; text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="background-color: white; color: #4f4e4e; font-family: Arial, Helvetica, Verdana, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 20px !important; margin-bottom: 20px !important; padding: 0px; text-align: justify;">
Ya nadie pone en duda la importancia de <strong>tener presencia en Internet</strong>. Internet es una realidad y tenemos que estar presentes en este mundo.<br />Si no estás en Internet, no existes. Ya nadie pone en duda la importancia de tener presencia en Internet. Una buena página Web es un escaparate a tu negocio o actividad profesional. Cuanto mejor y más fácil sea de encontrar, mayor será la probabilidad de darte a conocer y de tener una buena imagen. </div>
<div style="background-color: white; color: #4f4e4e; font-family: Arial, Helvetica, Verdana, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 20px !important; margin-bottom: 20px !important; padding: 0px; text-align: justify;">
Lo entendimos con los teléfonos móviles, que parecían superfluos y cosa de excéntricos al principio, pero ahora nadie duda de las ventajas de estar localizable en cualquier momento. Es bueno para el negocio, da seguridad, nos tranquiliza saber que podemos contactar con un cliente, un familiar o un amigo en cualquier momento. </div>
<div style="background-color: white; color: #4f4e4e; font-family: Arial, Helvetica, Verdana, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 20px !important; margin-bottom: 20px !important; padding: 0px; text-align: justify;">
Hace unos años, la revolución web alertó a todas las empresas de las ventajas que suponía pertenecer a esta red y poco a poco se lanzaron a la aventura. Cada vez más gente, no sólo en el mercado empresarial, sino también los consumidores finales, utilizan la Web como fuente de consulta para conocer la oferta de los productos o servicios que desean adquirir. Millones y millones de personas utilizan Internet a diario, independientemente del uso que den a esta herramienta, cuando quieren comprar un producto o contratar un servicio, buscan en la red, preguntan, comentan, aconsejan… en definitiva utilizan Internet para encontrar la mejor solución a sus necesidades.</div>
<div style="background-color: white; color: #4f4e4e; font-family: Arial, Helvetica, Verdana, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 20px !important; margin-bottom: 20px !important; padding: 0px; text-align: justify;">
Ahora, gracias a las tiendas online, tenemos la oportunidad de comprar cualquier cosa de cualquier parte del mundo desde una cabaña en medio del monte y lo tendremos en casa en 48 horas.</div>
<div style="background-color: white; color: #4f4e4e; font-family: Arial, Helvetica, Verdana, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 20px !important; margin-bottom: 20px !important; padding: 0px; text-align: justify;">
Al estar en Internet, se logra que los visitantes al sitio aprendan más sobre nosotros, para que eventualmente podamos hacer negocios con ellos (sitios comerciales) o para cumplir nuestro objetivos (otros sitios no comerciales).</div>
<div style="background-color: white; color: #4f4e4e; font-family: Arial, Helvetica, Verdana, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 20px !important; margin-bottom: 20px !important; padding: 0px; text-align: justify;">
El crecimiento vertiginoso de la red, hace que la Web de nuestro negocio se pierda entre el ruido de tanta información. No basta entonces con tener una web y esperar a que los usuarios accedan a ella, tenemos que buscar nosotros a estos usuarios y facilitarle le acceso a la información. Si no estás en Internet, no existes. Pero si estás y no te encuentran, tampoco.</div>
</div>

Tener presencia en Internet

Ya nadie pone en duda la importancia de tener presencia en Internet . Internet es una realidad y tenemos que estar presentes en est...

10:23

Importancia de tener pagina web para las empresas

<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://muygeek.com/wp-content/uploads/2014/02/creacion-paginas-web-empresas.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="278" src="http://muygeek.com/wp-content/uploads/2014/02/creacion-paginas-web-empresas.jpg" width="320" /></a></div>
<span style="background-color: white; color: #555555; font-family: Overlock, Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 20px; text-align: justify;"><br /></span>
<span style="background-color: white; color: #555555; font-family: Overlock, Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 20px; text-align: justify;"><br /></span>
<span style="background-color: white; color: #555555; font-family: Overlock, Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 20px; text-align: justify;">En los países mas desarrollados, está demostrado que la intensidad en la aplicación de nuevas tecnologías y la incorporación de un Sitio Web, está cor-relacionado de manera positiva con el incremento de las ventas, la productividad y el valor de mercado de las empresas. No importa el tamaño de la empresa, es de suma importancia el poder alcanzar a sus clientes de una manera masiva y sencilla para ellos. Nada mejor para eso, que el propio Internet. Si bien es cierto que existen muchas redes sociales en las que te puedes anunciar de forma gratuita o pagada, el tener un Sitio Web eleva el prestigio propio de la empresa y permite a tus clientes incrementar el nivel de confianza hacia tu producto o servicio.</span><br />
<span style="background-color: white; color: #555555; font-family: Overlock, Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 20px; text-align: justify;"><br /></span>
<span style="background-color: white; color: #555555; font-family: Overlock, Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 20px; text-align: justify;">A continuación te dejamos, de forma mas detallada, algunas razones por la cual deberías tener un sitio web:</span><br />
<span style="background-color: white; color: #555555; font-family: Overlock, Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 20px; text-align: justify;"><br /></span>
<strong style="background-color: white; box-sizing: border-box; color: #555555; font-family: Overlock, Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 20px; text-align: justify;">ALCANCE MUNDIAL DE SU PRODUCTO O SERVICIO:</strong><span style="background-color: white; color: #555555; font-family: Overlock, Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 20px; text-align: justify;"> El propósito de toda nuestra publicidad y marketing es el posicionarnos en la mente del consumidor ¿no?, y mientras mas audiencia tenemos mucha mas probabilidad de reconocimiento tendremos. Pues, con un Sitio Web todas las personas con acceso a Internet (hoy en día son la mayoría) podrán conocer todo sobre su negocio o empresa. Los podrá mantener al tanto de todas las noticias y promociones que usted desee. El nivel de clientes potenciales se elevará considerablemente y la experiencia de sus clientes fijos será aun mejor.</span><br />
<span style="background-color: white; color: #555555; font-family: Overlock, Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 20px; text-align: justify;"><br /></span>
<strong style="background-color: white; box-sizing: border-box; color: #555555; font-family: Overlock, Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 1.5em; text-align: justify;">PRESTIGIO Y CALIDAD DE SU EMPRESA:</strong><span style="background-color: white; box-sizing: border-box; color: #555555; font-family: Overlock, Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 1.5em; text-align: justify;"> ¿Quien no quisiera que su empresa fuera considerada de alto prestigio y calidad? Esto no solo depende del producto y servicio o de lo que la empresa pueda decir o dejar de decir. Ni tampoco depende estrictamente de las ventas. El consumidor no solamente compra por necesidad, sino por preferencia, por impulso o por atracción a un determinado producto o servicio. Y al momento de tomar su decisión, la calidad y el prestigio casi siempre influyen. </span><span style="background-color: white; box-sizing: border-box; color: #555555; font-family: Overlock, Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 1.5em; text-align: justify;">El prestigio y la calidad se demuestra y que mejor manera de demostrarlo que con una pagina web de primer nivel.</span><br />
<span style="background-color: white; box-sizing: border-box; color: #555555; font-family: Overlock, Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 1.5em; text-align: justify;"><br /></span>
<span style="background-color: white; box-sizing: border-box; color: #555555; font-family: Overlock, Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong style="box-sizing: border-box; line-height: 20px;">TARJETA DE PRESENTACIÓN DE TU EMPRESA:</strong><span style="line-height: 20px;"> En la actualidad la mayoría de las personas buscan referencias a través del mayor motor de búsqueda en el mundo, Google. Para poder estar indexado a Google tienes que tener un Sitio Web si o si. Tener solamente redes sociales no es suficiente, mucho menos cuando los clientes son exigentes. El poder aparecer en Google y en los demás motores de búsqueda con una pagina web presentable, alojada en un buen servidor y de buena calidad le da al cliente una inmensa confianza al relacionar tu empresa con un desembolso de su dinero.</span></span><br />
<span style="background-color: white; box-sizing: border-box; color: #555555; font-family: Overlock, Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="line-height: 20px;"><br /></span></span>
<span style="background-color: white; box-sizing: border-box; color: #555555; font-family: Overlock, Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong style="box-sizing: border-box; line-height: 20px;">VENTAJA COMPETITIVA:</strong><span style="line-height: 20px;"> Tener un buen sitio web puede ser la ventaja que te diferencie de tu competencia. No solamente crear una pagina web para tu negocio, sino saberla manejar y sacarle el máximo provecho a esta herramienta tan poderosa. El facilitarle a tus clientes un sitio en Internet que los acerque a tu negocio para que puedan estar al tanto de tus noticias, ofertas e información de una forma sencilla y atractiva va a mantenerlos interesados en ti sobre el resto de tus competidores. Hay miles de forma de atraer a tus clientes a tu Sitio Web, pero una de las cosas mas difíciles es mantenerlos interesados en volver.</span></span><br />
<span style="background-color: white; box-sizing: border-box; color: #555555; font-family: Overlock, Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="line-height: 20px;"><br /></span></span>
<span style="background-color: white; box-sizing: border-box; color: #555555; font-family: Overlock, Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong style="box-sizing: border-box; line-height: 20px;">EXCELENTE RELACIÓN COSTO-BENEFICIO:</strong><span style="line-height: 20px;"> Una pagina web tiene un costo bajo comparado a otros medios de publicidad, que ademas de ser temporales, no siempre alcanzan todo el mercado meta que nos proponemos. El Internet, sin duda es una de las herramientas mas utilizadas hoy en día por personas de toda edad y los precios para mantener una pagina web son bastante favorables si tomamos en cuenta los miles de beneficios que otorga.</span></span></div>

Importancia de tener pagina web para las empresas

En los países mas desarrollados, está demostrado que la intensidad en la aplicación de nuevas tecnologías y la incorporación de un Siti...

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